با بهبود کیفیت محتوا و رفع مشکلات در وب‌سایت و محتواهایتان، می‌توانید حضور قدرتمندی در گوگل دیسکاور (Google Discover) داشته باشید و بهبود به بخشید. گوگل دیسکاور یک منبع بسیار مهم از ترافیک طبیعی برای انتشاردهندگان است. این خوراک شخصی‌سازی شده که در داخل برنامه موبایل گوگل و صفحه اصلی جستجوی موبایل گوگل قابل دسترسی است، تجربه‌ای جذاب برای کاربران ارائه می‌دهد با توصیه محتوای مرتبط، حتی قبل از آنکه دقیقاً بدانند چه می‌خواهند جستجو کنند.
گوگل دیسکاور یکی از سریع‌ترین منابع رشد ترافیک برای وب‌سایت‌های خبری است، با برخی از انتشاردهندگان که درآمد ترافیک دیسکاور را بالاتر از ترافیک جستجوی طبیعی گزارش می‌دهند. با سازگاری محتوای خود با پیشنهادات گوگل و ترجیحات کاربران، می‌توانید شانس افزایش حضور وب‌سایت خود در این پلتفرم و رشد مخاطبان خود را افزایش دهید.
این مقاله به عنوان یک راهنمای جامع برای بهینه‌سازی محتوا برای Google Discover عمل می‌کند. این مقاله به شرح نحوه عملکرد ویژگی، اهمیت بهینه‌سازی و استراتژی‌های قابل اجرا برای افزایش احتمال نمایش محتوای شما می‌پردازد.
گوگل دیسکاور چیست؟
گوگل دیسکاور یک خوراک یا (feed) شخصی‌سازی شده از محتوا است که بر روی دستگاه‌های تلفن همراه نمایش داده می‌شود. این فید، داستان‌های خبری، ویدیوها و تصاویری را که به تمایلات و رفتار آنلاین هر کاربر تنظیم شده است، نمایش می‌دهد.
این ویژگی برای تقلید از فیدهای شخصی‌سازی شده موجود در شبکه‌های اجتماعی طراحی شده است. این روش یک روش فعال برای ارائه محتوای تازه و مرتبط مستقیماً بر اساس داده‌های شخصی‌سازی شده‌ای است که توسط پلتفرم جمع‌آوری شده است.
مانند پیشنهادات مبتنی بر هوش مصنوعی که به کاربران در فید تیک‌تاک یا ریلز اینستاگرام ارائه می‌شود، گوگل دیسکاور از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای تجزیه و تحلیل داده‌های کاربر و تعیین موضوعات و انواع محتوایی که احتمالاً کاربر با آنها درگیر خواهد شد، استفاده می‌کند. سپس پلتفرم، محتواهایی را از انواع منابع و خالقان مختلف انتخاب و نمایش می‌دهد که با این علایق همخوانی داشته باشند.
اطلاعاتی که برای ایجاد فید گوگل دیسکاور یک کاربر استفاده می‌شود شامل تاریخچه مرور اینترنتی، موقعیت مکانی، تاریخچه جستجو، استفاده از برنامه‌ها و سایر نقاط داده است. کاربران می‌توانند فید خود را با انتخاب موضوعات مورد علاقه یا تنظیم ترجیحات خود به صورت مستقیم در گوگل دیسکاور سفارشی‌سازی کنند.
مجموعه گسترده‌ای از محتواهایی که توسط گوگل دیسکاور نمایش داده می‌شود عبارتند از:
- مقالات خبری: داستان‌های تازه و لحظه ای از منابع قابل اعتماد.
- محتوای ویدیویی از انواع پلتفرم‌ها، به ویژه YouTube و YouTube Shorts، در حوزه‌هایی که با علایق کاربران همخوانی دارد.
- مطالب و پست‌های وبلاگ: مقالات دائمی یا به موقع که موضوعات مختلفی را در حوزه‌هایی مانند سبک زندگی، فناوری، سفر و سلامت پوشش می‌دهند.
- تصاویر و اطلاعات گرافیکی که اطلاعات ارزشمندی را ارائه می‌دهند.
- پیشنهادات محصولات: بررسی‌ها و پیشنهادات برای محصولات در دسته‌هایی مانند فناوری، مد و کالاهای خانگی.
- تبلیغات پولی Discovery نیز در طول اسکرول کاربران در فید خود نمایان می‌شوند.
با بهره‌گیری از اطلاعات علایق و فعالیت‌های گذشته کاربران، می‌توانید محتوای خود را به طور کامل به سلیقه و نیازهای آنها انطباق دهید. همچنین، ارائه محتوایی با تمرکز بر سرگرمی، ورزش و همچنین فعالیت‌های مرتبط با علایق کاربران می‌تواند بهبود و تحسین حضور شما در گوگل دیسکاور را به همراه داشته باشد.
کاربران می‌توانند به طور مستقیم فید خود را شکل دهند، با دنبال کردن یا لغو دنبال کردن موضوعات خاص، تنظیم ترجیحات خود را با گزینه‌های “show less” یا “show more” تنظیم کنند و انتخاب کنند که محتواهای از ناشران خاصی را مخفی کنند.
چرا باید بهینه سازی گوگل دیسکاور انجام دهید؟
بهینه‌سازی محتوای خود برای گوگل دیسکاور می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر حضور آنلاین و موفقیت کلی شما داشته باشد.
افزایش قابلیت مشاهده و پتانسیل ترافیک
بهره‌گیری از بهینه‌سازی برای گوگل دیسکاور می‌تواند به شما کمک کند تا از این پتانسیل بزرگ استفاده کنید و به شکل موثری به مخاطبان وسیعی دسترسی پیدا کنید. نمایش محتوای شما می‌تواند به افزایش قابل توجه ترافیک به وب‌سایت شما منجر شود.
تعامل و بهبود تجربه کاربری
از آنجا که محتوا در گوگل دیسکاور شخصی‌سازی شده است، احتمالاً با کاربران همخوانی بیشتری دارد که منجر به افزایش مشارکت و تعاملات معنی‌دار با وب‌سایت شما می‌شود. علاوه بر این، با امکان دنبال کردن ناشران خاص، می‌تواند منجر به بازدیدکنندگان بازگشتی و پایدارتر شود. به‌علاوه، با گزینه‌ای برای دنبال کردن نشریات خاص، می‌تواند منجر به بازدیدکنندگان وفادارتر شود.
تاثیر بالقوه بر برندسازی و رشد مخاطب
قرار گرفتن در گوگل دیسکاور باعث افزایش دیده شدن و اعتبار برند شما می‌شود. با دیده شدن مکرر محتوای شما توسط کاربران، اعتماد، وفاداری، و جمعیت مخاطبان شما رشد می‌کند که می‌تواند به گسترش برند شما کمک کند.
بهینه سازی محتوا برای گوگل دیسکاور
برای بهینه سازی محتوای خود برای گوگل دیسکاور، روی تولید محتوای جذاب و با کیفیت بالا تمرکز کنید که با علایق مخاطبان هدف شما همسو باشد. بین بهینه سازی برای گوگل دیسکاور و یا جستجوی معمول موتور جستجو این است که از هدف گیری در سوالات کاربران و تمرکز به علایق آنها خواهد بود.
گوگل دیسکاور بر ارائه محتوایی تأکید دارد که با علایق کاربران مطابقت داشته باشد، بدون اینکه الزاماً عبارت جستجو یا قصد صریح آنها ارائه شود. در اینجا چند نکته برای بهینه سازی محتوای شما وجود دارد.
تمرکز بر کیفیت و ارتباط با علایق کاربران
محتوای خود را متناسب با علایق و ترجیحات مخاطبان هدف خود تنظیم کنید و از داده های تاریخی برای اصلاح استراتژی خود استفاده کنید. رفتار و روندهای کاربر را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید چه موضوعاتی بیشتر تاثیرگذار می شوند.
محتوای شما باید به روز و مرتبط باشد و همچنین باید توجه کاربران را به خود جلب کند. هدف خود را ارائه بینش های مهم، حل مشکلات یا سرگرم کردن مخاطبان خود داشته باشید.
محتوای مفید، قابل اعتماد و انسان-محور(people-first) ایجاد کنید
دستورالعمل‌های گوگل دیسکاور به صراحت نوع محتوایی را که احتمالاً در فیدهای دیسکاور کاربران ظاهر می‌شود، تعریف می‌کند. محتوای مفید، قابل اعتماد و انسان-محور(people-first) به صفحاتی اشاره دارد که «در درجه اول برای نفع مردم ایجاد شده اند، نه برای کسب رتبه در موتورهای جستجو» و از اصول E-E-A-T پیروی می کنند.
هنگام ارزیابی محتوای خود، برخی از سوالاتی که Google توصیه می‌کند بپرسد عبارتند از:
- آیا محتوا اطلاعات اصلی، گزارش، تحقیق یا تجزیه و تحلیل ارائه می‌دهد؟
- آیا محتوا اطلاعاتی را به گونه‌ای ارائه می‌کند که بخواهید به آن اعتماد کنید، مانند منبع روشن، شواهد تخصص درگیر، پیشینه در مورد نویسنده یا سایتی که آن را منتشر می‌کند، مانند پیوندهایی به صفحه نویسنده یا اطلاعات صفحه درباره ما سایت؟
- آیا برای کسب و کار یا وب‌سایت شما یک مخاطب موجود یا هدف وجود دارد که اگر به طور مستقیم به شما مراجعه کنند، محتوا را مفید می‌یابند؟
بهینه‌سازی عناوین
عناوین جذابی بنویسید که کاربران را به کلیک کردن و کاوش بیشتر در محتوای شما ترغیب کنند.
استفاده از زبان جذاب، ارقام/آمار یا مطرح کردن سوالات برای جلب توجه کاربران بسیار مؤثر است. اما از کلیک‌بیت(طعمه کلیکی) خودداری کنید، زیرا این روش با دستورالعمل‌های گوگل دیسکاور مغایرت دارد.
عناصر تصویری را در محتوای خود استفاده کنید و دستورالعمل‌های تصویر را رعایت کنید.
به منظور بهبود ارائه محتوای خود، عناصر چشم‌نواز رسانه‌ای را درج کنید. تصاویر با رزولوشن بالا و ویدیوهای جذاب می‌توانند به طرز قابل توجهی مشارکت و نگهداری کاربر را افزایش دهند و برای ظاهر شدن در رابط کاربری کارتی گوگل دیسکاور بسیار مهم هستند.
تصاویر بزرگ با عرض حداقل 1,200 پیکسل و فعال‌سازی تنظیمات max-image-preview:large، احتمالاً باعث ایجاد بازدیدهای بیشتر از گوگل دیسکاور می‌شود. از استفاده از لوگوی وب‌سایت به عنوان تصویر خودداری کنید.
تعادلی بین محتوای دائمی و به موقع داشته باشید
محتوای همیشه سبز ارتباط طولانی مدتی را ارائه می دهد و اگر به طور منظم به روز شود، می تواند در طول زمان ارزشمند بماند.
با این حال، با خوراک الگوریتمی‌اش، گوگل دیسکاور به‌طور عمده به داستان‌های خبری به‌روز، روندها و مطالب مربوط به رویدادها که به رویدادهای فعلی و موضوعات محبوب دست می‌زنند، تمایل دارد.
تخصص را به نمایش بگذارید و بر اساس اقتدار موضوعی بنا کنید
با ارائه تحلیل عمیق و بهبود نمایش به عنوان یک منبع مطلع و اعتباری در زمینه‌تان، می‌توانید در گوگل دیسکاور متمایز شوید. این ارائه شامل نقد و نظرات تخصصی از افراد متخصص و اطلاعات فراتر از سطح می‌باشد. با ارائه دیدگاه یا تحقیقات اصیل که محتوای شما را از دیگران متمایز کند، می‌توانید اعتبار خود را به نمایش بگذارید. این ارائه می‌تواند شامل مدارک، تجربه یا انتسابات شما در صنعت باشد که اعتبار شما را تأیید می‌کند.
بهینه‌سازی‌های فنی برای گوگل دیسکاور شامل:
پیاده سازی داده های ساخت یافته
استفاده از نشانگر ساختاری (Schema Markup) برای ارائه زمینه و اطلاعات اضافی درباره محتوای شما اهمیت زیادی دارد. انواع داده‌های ساختاری مانند مقاله، مقاله خبری، ویدئویی (VideoObject) و بردکرامب (Breadcrumb) می‌توانند به گوگل کمک کنند تا محتوای شما را بهتر درک کند و اعتبار تخصصی شما را نشان دهد.
برای اطمینان از اینکه نشانگرهای ساختاری شما به درستی قالب‌بندی شده‌اند، دستورالعمل‌های گوگل را برای اجرای داده‌های ساختاری دنبال کنید. از ابزارهای تست نشانگرهای ساختاری استفاده کنید تا قالب‌بندی شما را بررسی کرده و هر گونه خطا را تصحیح کنید.
بهینه‌سازی برای کاربران موبایل
زیرا گوگل دیسکاور اغلب به دستگاه‌های تلفن همراه محدود است، بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت خود برای مرور موبایل بسیار حیاتی است.
طراحی وب سایت واکنش گرا بهترین روش برای ارائه یک تجربه یکپارچه در دستگاه های مختلف، به ویژه تلفن همراه است که اکثر ترافیک وب را در بر می گیرد. تصاویر، کدها و منابع را بهینه کنید تا زمان بارگذاری را کاهش دهید و اطمینان حاصل کنید که سایت شما در دستگاه های تلفن همراه عملکرد خوبی دارد.
محتوای خود را با در نظر گرفتن کاربران موبایل طراحی کنید. از عناوین واضح، نقاط گلوله و پاراگراف‌های مختصر برای خوانایی آسان‌تر در صفحه‌های کوچک‌تر استفاده کنید و تجربه کاربر را با ناوبری و طرح‌بندی بصری در اولویت قرار دهید.
بهبود سرعت بارگذاری صفحه
فایل‌های تصویر بزرگ سرعت بارگیری صفحه شما را کاهش می‌دهند. برای بهبود عملکرد سرعت سایت، تصاویر خود را بهینه‌سازی کنید، با فشرده‌سازی آنها و همچنین استفاده از فرمت‌های تصویری مدرن مانند WebP و حفظ کیفیت رفتن به گوگل دیسکاور احتمال بیشتری خواهد داشت.
علاوه بر این، از بازرسی‌های منظم وب‌سایت استفاده کنید تا مشکلات عملکرد را شناسایی و رفع کنید. از وجود افزونه‌های قدیمی، اسکریپت‌های نامناسب یا دیگر عناصری که ممکن است سرعت و کارایی وب‌سایت را کاهش دهند، بررسی کنید.
اندازه گیری عملکرد و تجزیه و تحلیل
موثرترین روش برای نظارت بر ترافیک گوگل دیسکاور استفاده از Google Search Console (GSC) است. درون این ابزار، می‌توانید ترافیک روزانه وب‌سایت خود از گوگل دیسکاور را مشاهده کرده و آن را با ترافیک تولید شده از جستجوی گوگل مقایسه کنید.
استفاده از GSC برای موارد زیر :
- دسترسی به گزارش عملکرد گوگل دیسکاور: در سرچ کنسول گوگل، به گزارش عملکرد دیسکاور بروید تا عملکرد محتوای خود در را بررسی کنید. در اینجا می‌توانید داده‌های خود را به گروه‌ها تقسیم، فیلتر کنید و آنها را مقایسه کنید. به‌خاطر داشته باشید که ویژگی شما باید حداقل تعداد نمایش در گوگل دیسکاور را دریافت کند تا ظاهر شود.
- نظارت بر شاخص‌های کلیدی: معیارهایی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها، میانگین نرخ کلیک (CTR) و انواع محتوایی که بیشترین تعامل را ایجاد می‌کنند را مرور کنید.
- رصد روند ترافیک: نوسانات ترافیک را در طول زمان مشاهده کنید تا ببینید محتوای شما در گوگل دیسکاور چگونه عمل می کند و الگوهای مورد علاقه را شناسایی کنید.
با تشخیص اینکه کدام نوع محتوا، موضوعات یا قالب‌ها در گوگل دیسکاور بهترین عملکرد را دارند و از این بینش برای شکل دادن به استراتژی محتوای آینده خود استفاده کنید، اطمینان حاصل کنید که داده‌های شما قابل اجرا هستند. داده های خود را به طور منظم برای الگوهای تکرارشونده و روندهای فصلی تجزیه و تحلیل کنید که می تواند تقویم محتوای شما و زمان بندی انتشار را مشخص کند.
رفتار مخاطبان را با ارزیابی نحوه تعامل کاربران با محتوای شما، از جمله اینکه کدام مقاله‌ها بیشترین تعامل را در گوگل دیسکاور دریافت می‌کنند، ارزیابی کنید تا رویکرد خود را اصلاح کنید و مطالب مرتبط‌تری ارائه دهید.
استفاده از گوگل دیسکاور برای دیده شدن برند
گوگل دیسکاور یک راه ارزشمند برای ناشران و سازندگان ارائه می‌کند تا بتوانند دسترسی خود را افزایش دهند. با بهینه‌سازی منظم و تمرکز بر ایجاد محتوای جذاب و مرتبط، می‌توانید توجه کاربران زیادی را جلب کنید. جلوتر ماندن از روندها، پیروی از دستورالعمل‌های گوگل دیسکاور و حفظ تمرکز قوی بر تجربه کاربر، محتوای شما را برای موفقیت قرار می‌دهد.
منبع: search engine land
