کشف کنید که چگونه تجربه خرید جدید گوگل با هوش مصنوعی قواعد بازی را برای سئوی تجارت الکترونیک تغییر می‌دهد و مسیری شخصی‌سازی‌شده برای خرید ایجاد می‌کند.
هم‌زمان با تمرکز همگان بر مرورهای هوش مصنوعی، گوگل تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده برای خرید ایجاد کرد تا جایگاهی در حوزه‌ای بیابد که کمترین تأثیرپذیری را از تغییرات هوش مصنوعی دارد. هوش مصنوعی می‌تواند شخصی‌سازی را احیا کرده و آن را به سایر حوزه‌های گوگل نیز بیاورد.
چیدمان جدید صفحه نتایج جستجو (SERP) سئوی تجارت الکترونیک را متحول کرده و با تبدیل گوگل به صفحه دسته‌بندی جدید، تمرکز را به صفحات محصول منتقل کرده است.[…] امروز، ما یک گوگل شاپینگ دگرگون‌شده را معرفی می‌کنیم — به‌صورت کامل و از صفر با هوش مصنوعی بازسازی‌شده است.
ما ۴۵ میلیارد فهرست محصول را در نمودار خرید گوگل (Shopping Graph) با مدل‌های جِمینی ادغام کرده‌ایم تا تجربه خرید آنلاین را با یک خانه خرید شخصی‌سازی‌شده جدید متحول کنیم که در چند هفته آینده در آمریکا عرضه می‌شود. کاربران می‌توانند تجربه جدید را در shopping.google.com یا زبانه خرید امتحان کنند. این تجربه به‌عنوان یک آزمون تلقی می‌شود که ممکن است جایگزین تجربه پیش‌فرض جستجو برای سوالات خرید شود.
در واقعیت، صفحات جستجوی خرید مدتی است که در حال تغییر هستند. در مقاله‌ای که در دسامبر ۲۰۲۳ با عنوان تحولات تجارت الکترونیک منتشر کردم، نوشتم:
تحول گوگل به یک بازار خرید کامل شده است. دو عنصر اصلی کم بود: فیلترهای محصول که صفحات جستجوی معمولی را به صفحات جستجوی تجارت الکترونیک تبدیل می‌کنند و فرآیند مستقیم خرید. این عناصر اکنون اضافه شده‌اند و نتیجه نهایی شکل گرفته است.
در همان مقاله توضیح دادم که چرا:
واقعیت این است که گوگل گزینه‌های زیادی نداشت. آمازون با افزایش تبلیغات و تمرکز بر تجارت الکترونیک به گوگل فشار وارد می‌کرد. خرید آنلاین جذابیت مالی بالایی دارد زیرا اندازه‌گیری تبدیل‌ها و بازگشت‌ها آسان‌تر از حوزه‌هایی مانند نرم‌افزار به‌عنوان خدمت (SaaS) است.
از زمان انتشار مقاله من دو تغییر رخ داده که فوریت گوگل برای ورود به حوزه خرید آنلاین را توضیح می‌دهد:
- گوگل مرورهای هوش مصنوعی را معرفی کرده است. در فینیکس توضیح دادم که چگونه گوگل بارها سعی کرده نتایج جستجو را شخصی‌سازی کند، اما موفقیت چندانی نداشته است؛ اکنون با هوش مصنوعی، احتمال موفقیت بیشتری وجود دارد.
- تیک‌تاک وارد رقابت با آمازون شده و به بازرگانان توصیه کرده که به‌صورت زنده محصولات خود را تبلیغ کنند. همه توجه خود را به تیک‌تاک به‌عنوان رقیبی برای جستجوی گوگل معطوف کرده بودند، زیرا رئیس سابق جستجوی گوگل، پراکار راقوان (Prabhakar Raghavan)، علناً اعلام کرد که «نزدیک به نیمی از نسل Z از اینستاگرام و تیک‌تاک به‌جای گوگل برای جستجو استفاده می‌کنند»، اما از پیشروی تیک‌تاک در عرصه تجارت الکترونیک غافل شدیم.
عمودی‌سازی گوگل
جستجوهای مختلف، تجربیات متفاوتی در گوگل ایجاد می‌کنند، از خرید و سفر گرفته تا جستجوهای محلی و اطلاعاتی. برای مثال، جستجوی [کفش‌های مردانه] شما را به یک بازار خرید می‌برد و جستجوی [بهترین پرواز بین شیکاگو و نیویورک] شما را به موتور رزرو پرواز هدایت می‌کند.
تقاضای جستجوی گوگل برای سئوی عمودی نشان‌دهنده این روند است: جستجوها برای [سئو] ثابت مانده‌اند، در حالی که تقاضا برای عمودی‌سازی، مانند «سئوی B2B»، در حال رشد است.
با رشد تجربیات مختلف گوگل، نیاز به تخصص در مهارت‌ها بر اساس عمودی خاص افزایش می‌یابد. سئوی تجارت الکترونیک، به‌عنوان مثال، بر فهرست‌های رایگان و بهینه‌سازی فید در مرکز بازرگانی گوگل تمرکز دارد.
محلی‌سازی گوگل
از مقاله دو اینترنت:
قوانین تجربه اینترنت، یعنی جستجو، را به دو نسخه اروپایی و آمریکایی تقسیم کرده‌اند که تفاوت‌های آشکاری دارند. شرکت‌های بزرگ فناوری با پیچیدگی مواجه هستند، اما فعالان جستجو فرصتی دارند تا ویژگی‌های صفحات نتایج و مرورهای هوش مصنوعی را در هر دو نسخه اینترنت مقایسه کرده و تأثیر آن‌ها را بهتر درک کنند.
شخصی‌سازی گوگل
گوگل تجربه جدید خرید را بر اساس رفتار کاربران شخصی‌سازی کرده و آن را با نمودار خرید گسترده خود که بیش از ۴۵ میلیارد موجودیت را پوشش می‌دهد، تطبیق می‌دهد. توجه داشته باشید که این تعداد شامل تنوع محصولات، نظرات، برندها، دسته‌بندی‌ها و موارد دیگر می‌شود.
چالش شخصی‌سازی برای بازاریابان، بهینه‌سازی برای یک تجربه جستجوی یکنواخت است. وقتی تجربیات ما تفاوت زیادی دارند، داده‌های ما نیز چنین هستند، به این معنا که یک لایه کامل از بینش‌ها را از دست می‌دهیم.
تجمع گوگل
سوال بزرگ این است که این تجربه جدید چگونه بر کلیک‌های ارگانیک تأثیر می‌گذارد. آیا وب‌سایت‌ها همچنان کلیک دریافت خواهند کرد؟ هنوز نمی‌توانیم تا زمانی که داده‌های بیشتری جمع‌آوری شوند پاسخ قطعی بدهیم.
منبع: searchenginejournal.com
آژانس دیجیتال مارکتینگ سئووبتیمایزر با خدمات سئو، طراحی سایت، تولید محتوا و لوگوموشن، همراه کسب‌وکار شما در مسیر موفقیت آنلاین است. ما با تمرکز بر بهبود رتبه سایت‌ها در موتورهای جستجو و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان وفادار، به کسب‌وکارها کمک می‌کنیم تا در فضای دیجیتال بدرخشند.
6 Comments
این تغییرات جدید گوگل با هوش مصنوعی قطعاً تجربه خرید آنلاین را دگرگون خواهد کرد! عمودی شدن جستجوها به کاربران کمک می‌کند تا سریع‌تر و راحت‌تر به محصولات مورد نظر دست پیدا کنند. برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند در این محیط جدید موفق باشند، به‌کارگیری استراتژی‌های درست در بازاریابی دیجیتال و SEO ضروری خواهد بود. منتظر دیدن تاثیرات این تغییرات در آینده نزدیک هستیم.
با تشکر از نظرتان! بله، تغییرات جدید گوگل با استفاده از هوش مصنوعی، قطعاً به نفع کسب‌وکارها و کاربران خواهد بود. این تحول در جستجو و خرید آنلاین، فرصتی عالی برای بهبود استراتژی‌های SEO و دیجیتال مارکتینگ است. در سئووبتیمایزر، ما به کسب‌وکارها کمک می‌کنیم تا از این تغییرات به بهترین نحو بهره‌برداری کنند و با بهینه‌سازی استراتژی‌های خود، نتایج بهتری در جستجوهای گوگل به‌دست آورند. اگر سوالی داشتید یا نیاز به مشاوره بیشتر داشتید، تیم ما همیشه آماده‌ی کمک است.
این مقاله اطلاعات جالب و مفیدی درباره تحول جدید در تجربه خرید گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و تغییرات در ساختار جستجو ارائه می‌دهد. واقعا جالب است که چطور گوگل به کمک هوش مصنوعی، جستجوها را به سمت خرید‌های شخصی‌سازی‌شده و هدفمند سوق می‌دهد. به نظر می‌رسد این تغییرات می‌توانند تاثیر زیادی بر نحوه بهینه‌سازی سایت‌ها و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال داشته باشند. منتظر مقالات و به‌روزرسانی‌های بیشتری از این دست هستیم!
ممنون از نظر شما! بله، تحولات اخیر در زمینه هوش مصنوعی و تجربه خرید گوگل قطعا تغییرات بزرگی را در دنیای جستجو و بازاریابی دیجیتال ایجاد خواهد کرد. استفاده از هوش مصنوعی برای شخصی‌سازی نتایج جستجو و بهبود تجربه خرید، فرصتی عالی برای کسب‌وکارهاست تا استراتژی‌های سئو و تبلیغات خود را بهینه کنند. تیم سئووبتیمایزر همواره در تلاش است تا با ارائه راهکارهای به‌روز و مبتنی بر هوش مصنوعی، به کسب‌وکارها کمک کند تا از این تحولات بهره‌برداری کنند. منتظر تعاملات بیشتر و نظرات شما هستیم!
این هوش مصنوعی جدید خرید گوگل دقیقاً چه فرقی با قبلی‌هاش داره؟ بهتره واقعاً یا فقط یه آپدیت تبلیغاتیه؟
هوش مصنوعی جدید گوگل روی جستجوهای خرید تمرکز کرده و تلاش می‌کنه نتایج شخصی‌سازی‌شده‌تری ارائه بده. این سیستم با عمودی‌سازی جستجو، کاربرا رو سریع‌تر به محصول یا اطلاعات موردنظرشون می‌رسونه. هدف اینه که تجربه خرید دقیق‌تر و کارآمدتر بشه، نه صرفاً یه تغییر ظاهری یا تبلیغاتی.