گوگل هنوز با پرسوجوهای جستجوی پیچیده، به ویژه آنهایی که از «not» و حروف اضافه استفاده میکنند، علیرغم پیشرفتهای هوش مصنوعی، مشکل دارد.
- گوگل با پرسوجوهایی که حاوی «not» و حروف اضافه هستند مشکل دارد.
- BERT درک گوگل را بهبود بخشیده، اما مشکلات زبانی پیچیده همچنان پابرجا هستند.
- متخصصان SEO باید روی محتوای واضح و مشخص و دادههای ساختار یافته تمرکز کنند.
در حالی که گوگل در درک مقصود کاربران پیشرفتهایی داشته، Elizabeth Tucker الیزابت تاکر، مدیر محصول گوگل، میگوید دو نوع پرسوجو همچنان چالشبرانگیز باقی ماندهاند.
در یکی از قسمتهای اخیر پادکست «Search Off The Record»، تاکر درباره برخی نقاط ضعف باقیمانده در تلاشهای گوگل برای تطبیق اطلاعات با نیازهای کاربران صحبت کرد.
از جمله چالشهای اصلی، جستجوهایی بود که شامل کلمه «not» و پرسوجوهایی که در آنها از حروف اضافه استفاده شده، به گفته تاکر این مسائل همچنان مشکلاتی برای گوگل ایجاد میکنند:
“حروف اضافه، بهطور کلی، نیز چالش بزرگی هستند. یکی از موفقیتهای بسیار بزرگ و هیجانانگیز، انتشار مقاله BERT و مدلهای یادگیری ماشین مبتنی بر ترانسفورمر بود، که به ما کمک کرد بتوانیم برخی از این مسائل زبانی پیچیده را در جستجوها به درستی درک کنیم.”
BERT یا Bidirectional Encoder Representations from Transformers، یک تکنیک مبتنی بر شبکه عصبی برای پردازش زبان طبیعی است که گوگل از سال ۲۰۱۹ از آن در جستجوهای خود استفاده میکند. این فناوری برای درک دقیقتر معانی و بافت کلمات در جستجوها طراحی شده است، بهجای اینکه پرسوجوها را بهعنوان مجموعهای از کلمات جداگانه در نظر بگیرد.
هنوز «به آنجا» نرسیدهایم
با وجود امیدواریهایی که به BERT و پیشرفتهای مشابه وجود دارد، تاکر اذعان میکند که توانایی گوگل در تحلیل پرسوجوهای پیچیده همچنان در حال بهبود است. جستجوهایی که شامل کلمه “not” هستند، همچنان چالشی برای این موتور جستجو به شمار میروند، تاکر توضیح میدهد:
“تشخیص اینکه ‘not’ به معنی حذف آن کلمه است یا معنای دیگری دارد، واقعا سخت است.”
برای مثال، الگوریتمهای گوگل میتوانند جستجویی مانند «کفشهایی که در چین ساخته نشدهاند» را به چندین روش تفسیر کنند. آیا کاربر به دنبال کفشهایی است که در کشورهایی بهجز چین ساخته شدهاند یا به دنبال اطلاعاتی است که چرا برخی برندهای کفش تولیدات خود را از چین به مکانهای دیگری منتقل کردهاند؟ این ابهام برای سایتهایی که تلاش میکنند برای چنین جستجوهایی رتبه کسب کنند، چالشبرانگیز است. اگر گوگل نتواند مقصود جستجوگر را با محتوای یک صفحه تطبیق دهد، ممکن است در نمایش مرتبطترین نتایج دچار مشکل شود.
مشکل حروف اضافه
یک حوزه دیگر که در آن الگوریتمهای گوگل ممکن است دچار مشکل شوند، حروف اضافه هستند؛ کلماتی که رابطه بین کلمات در یک جمله را نشان میدهند. پرسوجوهایی مانند «رستورانهایی با صندلی در فضای باز» یا «هتلهای نزدیک ساحل» برای انتقال نیازهای اصلی کاربر به حروف اضافه متکی هستند.
برای متخصصان SEO، این به معنای آن است که برای بهینهسازی پرسوجوهایی با حروف اضافه ممکن است نیاز به تلاش و دقت بیشتری داشته باشند.
صرفاً درج کلمات کلیدی مناسب در یک صفحه کافی نیست؛ محتوا باید به نحوی ساختار یافته باشد که روابط بین این کلمات کلیدی را به وضوح بیان کند.
چالش جستجوهای طولانی
مشکلات گوگل در جستجوهای پیچیده بهویژه در مورد جستجوهای طولانی (long-tail) که عباراتی بسیار خاص و اغلب چندکلمهای هستند و بخش قابلتوجهی از کل ترافیک جستجو را تشکیل میدهند، مهم است.
کلیدواژههای طولانی اغلب بهعنوان یک فرصت طلایی برای SEO دیده میشوند، زیرا معمولاً رقابت کمتری دارند و میتوانند سطح بالایی از قصد کاربر را نشان دهند. اما اگر گوگل نتواند این پرسوجوهای پیچیده را درک کند، ممکن است حتی با محتوای بهینهشده نیز سایتها نتوانند برای این جستجوها رتبه بگیرند.
مسیر پیشرو
تاکر اشاره میکند که گوگل بهطور فعال در حال بهبود نحوه برخورد با این پرسوجوهای چالشبرانگیز زبانی است، اما راهحل کامل ممکن است هنوز در آیندهای دور باشد. تاکر گفت:
“نمیتوانم بگویم که این مشکل حل شده است. ما همچنان روی آن کار میکنیم.”
در همین حال، کاربران ممکن است مجبور شوند جستجوهای خود را بازنویسی کنند یا از ترکیبهای دیگری از پرسوجوها استفاده کنند تا به اطلاعاتی که بهدنبال آن هستند دست یابند – این واقعیت ناامیدکننده در زمانی است که بسیاری انتظار دارند گوگل بهطور شهودی نیازهای آنها را درک کند.
چرا این موضوع برای SEJ اهمیت دارد
با اینکه BERT و پیشرفتهای مشابه به گوگل کمک کردهاند تا مقصود کاربران را بهتر درک کند، اما چالشهای گوگل با پرسوجوهای «not» و حروف اضافه به ما یادآوری میکند که هنوز راه زیادی برای بهبود باقی مانده است. همانطور که گوگل به سرمایهگذاری در پردازش زبان طبیعی و سایر فناوریهای مبتنی بر هوش مصنوعی ادامه میدهد، باید دید که این موانع تا چه مدت مانع تجربه جستجو خواهند شد.
این به چه معناست برای SEO
پس، متخصصان SEO و صاحبان وبسایتها با توجه به این اطلاعات چه اقداماتی باید انجام دهند؟ در اینجا چند نکته برای یادآوری آورده شده است:
- بر وضوح و دقت محتوای خود تمرکز کنید. هرچه بیشتر بتوانید روابط بین مفاهیم کلیدی و عبارات را به وضوح بیان کنید، گوگل راحتتر میتواند صفحات شما را درک و رتبهبندی کند.
- از دادههای ساختار یافته و دیگر بهترین شیوههای فنی SEO استفاده کنید تا به موتورهای جستجو در تحلیل محتوای شما کمک کنید.
- ترافیک جستجو و رتبهبندیهای خود را برای پرسوجوهای پیچیده مانیتور کنید و آماده باشید تا اگر کاهش یا ناهماهنگی مشاهده کردید، استراتژی خود را تنظیم کنید.
- پیشرفتهای گوگل در بهبود درک زبان طبیعی را پیگیری کنید و آماده تغییرات باشید، زیرا الگوریتمها و فناوریهای جدیدی ظهور خواهند کرد.
آژانس دیجیتال مارکتینگ سئووبتیمایزر با خدمات سئو، طراحی سایت، تولید محتوا و لوگوموشن، همراه کسبوکار شما در مسیر موفقیت آنلاین است. ما با تمرکز بر بهبود رتبه سایتها در موتورهای جستجو و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان وفادار، به کسبوکارها کمک میکنیم تا در فضای دیجیتال بدرخشند.
منبع: searchenginejournal
