بهینه سازی موتور مولد (GEO) چیست؟

چگونه GEO انقلابی در بازاریابی دیجیتال و استراتژی بهتر برای بهینه سازی جستجوی هوش مصنوعی ایجاد می کند.
تغییرات با سرعت بسیار زیادی در حال حرکت است. بروز کردن با آخرین نوآوری ها فقط یک انتخاب نیست بلکه ضرورت برای بقا است.

بهینه سازی موتور مولد (GEO) توسعه بزرگی است که انقلابی در نحوه جستجو و تعامل مردم با اطلاعات آنلاین ایجاد می کند.

GEO و اثرات آن بر جستجو و بازاریابی دیجیتال همچنان در حال تکامل است.

در این مقاله می خوانیم :

• GEO چیست؟
• چگونه GEO با SEO متفاوت است.
• چرا GEO مهم است.
• مزایای کلیدی GEO.
• موتورهای تولید کننده هوش مصنوعی چگونه کار می کنند.
• چگونه GEO کار می کند.
• پتانسیل آینده GEO.

GEO چیست؟

GEO مخفف “Generative Engine Optimization” بهینه سازی موتور مولد است که به معنی روند بهینه سازی محتوای وب سایت شما برای افزایش بازدید در موتورهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Perplexity، Gemini, Copilot و Google AI.

GEO برند شما را زمانی که کاربران برای جستجوی سوالات مربوط به محصولات، خدمات یا زمینه های تخصصی جستجو می کنند در نتایج جستجو توسط هوش مصنوعی قرار می دهد،

همانطور که رفتار جستجو تکامل پیدا می‌کند، دستیابی به پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی بیشتر دیده می‌شود، و این دوره جدید بازاریابی دیجیتال است. این فقط در مورد نتایج نمایش برند شما یا محتوای شما نیست؛ این در مورد جذب مشتریان جدید است.

در نهایت، هدف GEO این است که دید وب سایت شما را افزایش دهد. ترافیک هدفمندتری را جذب کند و بازدیدکنندگان را به طرفداران وفادار برند شما تبدیل کند که بارها و بارها باز می گردند.

تفاوت GEO با SEO چیست؟

GEO و SEO هر دو سنگ بنای بازاریابی دیجیتال مدرن هستند.

در حالی که SEO به طور سنتی به برن‌های بسیاری کمک کرده است تا در نتایج رتبه بندی‌های موتورهای جستجو مانند Google و Microsoft Bing بیشتر دیده شود. GEO در حال تغییر نحوه ظاهر در سیستم عامل های مبتنی بر هوش مصنوعی است.

درک اینکه چگونه GEO و SEO با یکدیگر هماهنگ و متفاوت هستند به شما کمک می کند تا محتوای خود را برای جستجوهای سنتی و مبتنی بر AI بهینه سازی کنید.

بیایید شباهت ها و تفاوت ها را تجزیه کنیم و نحوه استفاده از هر دو می تواند حضور آنلاین شما را افزایش دهد.

GEO چگونه شبیه به سئو است؟

GEO و سئو چندین هدف و متدولوژی کلیدی را به اشتراک می گذارند:

• اهداف بازدید: هدف هر دو افزایش بازدید از محتوای آنلاین است و اطمینان از اینکه به طور موثر به مخاطبان مورد نظر خود می رسد.
• استراتژی کلمه کلیدی: هر دو شامل استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی برای بهبود قابلیت ارتباط است.
• تجربه کاربری: هر دو اولویت ایجاد محتوایی را دارند که جذاب، آسان و دارای رابط کاربری منحصر به فردی باشد.
• کیفیت و ارتباط محتوا: هر دو بر اهمیت این موضوع تاکید دارند که محتوای با کیفیت بالا و مرتبط این نیازهای کاربران را برآورده می کند و به آن پایبند است. E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد).
• بینش داده ها و تجزیه و تحلیل: هر دو از بینش داده ها و تجزیه و تحلیل برای اصلاح استراتژی ها، درک رفتار کاربر و روند بازار و بهینه سازی عملکرد محتوا استفاده می کنند.
• بهینه سازی فنی: هر دو نیاز به توجه به جنبه های فنی مانند سرعت و موبایل فرندلی یا امکان کار با تلفن همراه دارند و همچنین اطمینان از اینکه محتوا می تواند به طور موثر توسط موتورهای جستجو کراول و ایندکس شود.
• قابلیت اعتماد: هر دو از طریق محتوا و روابط معتبر تاکید دارند و بر افزایش اعتماد و قابلیت اطمینان تمرکز می کنند.
• سازگاری مداوم: هر دو شامل سازگاری مداوم با تغییرات در الگوریتم ها و تکنولوژی برای حفظ و بهبود دید و عملکرد محتوا است.

GEO چگونه با سئو متفاوت است؟

SEO در درجه اول موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل را هدف قرار می دهد، در حالی که GEO برای دنیای هوش مصنوعی مولد طراحی شده است.

این موتورها از الگوریتم های پیشرفته برای جمع آوری و ارائه اطلاعات به شیوه ای مرتبط تر استفاده می کنند، به این معنی که ما نیاز به استراتژی های مختلف برای بهینه سازی داریم.

• تولید جواب: SEO برای موتورهای جستجوی سنتی بهینه سازی می کند که لیستی از لینک ها را در پاسخ به درخواست های کاربر ارائه می دهند. GEO محتوا را برای سیستم های هوش مصنوعی بهینه سازی می کند تا اطلاعات را ترکیب و اولویت بندی کند و پاسخ های سریع و جامع ایجاد کند.

• محتوا : SEO بهینه سازی متا تگ ها و محتوا با کلمات کلیدی برای بهبود رتبه بندی جستجو. GEO تضمین می کند که محتوا واضح و مرتبط است و الگوریتم های هوش مصنوعی را قادر می سازد تا پاسخ های دقیق و جامع را تولید کنند.
• تلفیق اطلاعات: هدف SEO بهبود رتبه بندی صفحات فردی است. GEO بر چگونگی ادغام و ترکیب محتوا از منابع مختلف برای ارائه پاسخ های جامع تمرکز دارد.
• درک هدف کاربر: SEO کلمات کلیدی را با پرس و جوهای کاربر مطابقت می دهد تا ترافیک را هدایت کند. GEO از هوش مصنوعی پیشرفته برای تفسیر و پیش بینی دقیق تر قصد کاربر استفاده می کند و پاسخ های دقیق تر و منظم تری را ارائه می دهد.
• انطباق الگوریتم: متخصصان سئو با به روز رسانی در الگوریتم های موتور جستجو به طور مداوم با آن سازگار می شوند. GEO نیاز به سازگاری مداوم با قابلیت های در حال تحول، اطلاعات و روش های فن آوری های هوش مصنوعی دارد.
• قالب بندی محتوا: SEO محتوا را برای فرمت های موتور جستجوی سنتی بهینه می کند. محتوای GEO می تواند به راحتی توسط AI تجزیه و استفاده شود، از جمله داده های ساختاری و فرمت هایی با پردازش زبان طبیعی.
• استراتژی پژوهش محور: SEO برای اطلاع از استراتژی های بهینه سازی به تحقیق در مورد کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل فنی متکی است. GEO نیاز به تجزیه و تحلیل ساختارهای محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، موضوعات و الگوهای استناد و چگونگی تکامل آنها در طول زمان برای اصلاح استراتژی ها، اطمینان از هماهنگی با پردازش محتوای هوش مصنوعی دارد.
• ردیابی عملکرد: SEO عملکرد کلمات کلیدی ، رتبه بندی و سایر معیارهای جستجوی ارگانیک را برای اعمال استراتژی های بهینه سازی ردیابی می کند. GEO ترافیک ارجاع از موتورهای هوش مصنوعی را ردیابی می کند، منابع و ساختارهای پاسخ را ذکر می کند تا درک کند که چگونه سیستم عامل های مبتنی بر هوش مصنوعی محتوای شما را اولویت بندی و نمایش می دهند، تاکتیک های بهینه سازی را اطلاع می دهند.

ادغام GEO با SEO

در حالی که GEO را می توان یک استراتژی بازاریابی دیجیتال با مجموعه ای از فرآیندهای خودکار در نظر گرفت، باید با SEO به عنوان روش پایه برای افزایش موثر بازدیدآنلاین ادغام شود.

همپوشانی قابل توجهی بین GEO و SEO وجود دارد، زیرا آنها بسیاری از اصول و شیوه های اصلی را به اشتراک می گذارند.

تکنیک های سنتی سئو اغلب زمینه های ضروری برای GEO را فراهم می کنند و هنگامی که ترکیب می شوند، می توانند یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قدرتمند ایجاد کنند که حضور آنلاین شما را به حداکثر برساند.

استراتژی هایی برای ترکیب موثر GEO و SEO: 

• استراتژی محتوای یکپارچه: محتوایی ایجاد کنید که هم برای موتورهای جستجوی سنتی و هم برای سیستم عامل های مبتنی بر هوش مصنوعی کار کند. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با کیفیت بالا، مرتبط و مطابق با اصولی مانند E-E-A-T است.
• تحقیق کلیدی جامع: رفتار پژوهشی و معناشناختی، شامل اصطلاحات جستجو، کلمات کلیدی طولانی و عبارات متنی مربوط به الگوریتم های هوش مصنوعی است.
• تعالی فنی: وب سایت خود را از لحاظ فنی برای پاسخگویی به نیازهای SEO و GEO نگه دارید. این شامل بهینه سازی برای سرعت، امکان استفاده آسانبا تلفن همراه، داده های ساختاری و پردازش زبان طبیعی است.
• یادگیری و سازگاری مداوم: با آخرین تحولات در هر دو SEO و GEO به روز شوید. استراتژی های خود را برای هماهنگی با تغییرات در الگوریتم های موتور جستجوی سنتی و فن آوری های هوش مصنوعی تطبیق دهید.
• تصمیمات داده محور: استفاده از بینش یکپارچه از تحقیقات SEO و GEO و تجزیه و تحلیل داده ها برای اصلاح و افزایش استراتژی های بهینه سازی خود.

با استفاده از هر دو GEO و SEO، می توانند یک تجربه کاربری بی نظیر ارائه دهند. SEO تضمین می کند که محتوای شما به راحتی قابل کشف است و در نتایج موتور جستجوی سنتی رتبه بالایی دارد.

GEO محتوای شما را با ارائه آن به روشی مرتبط و جذاب در سیستم عامل های مبتنی بر هوش مصنوعی تقویت می کند. این تضمین می کند که کاربران پاسخ های دقیق و جامع دریافت می کنند.

چرا GEO مهم است

GEO به طور فزاینده ای مهم است زیرا جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به سرعت در حال رشد است.

هیجان اولیه پیرامون هوش مصنوعی در جستجو کمتر شده است و اکنون شاهد مرحله ای هستیم که اعتماد عمومی در حال تثبیت است و فناوری ها نیز در حال تکامل هستند.

در این چشم انداز رقابتی، گوگل، که زمانی رهبر بی چون و چرای جستجو بود، اکنون با رقابت جدی از ادغام هوش مصنوعی بینگ، ChatGPT، و دیگر سیستم عامل های نوآورانه مبتنی بر هوش مصنوعی مواجه است.

تاثیر بر جستجوی ارگانیک

هوش مصنوعی در حال تغییر چشم انداز جستجوی ارگانیک است و مشاغل را مجبور می کند تا در استراتژی های بازاریابی خود تجدید نظر کنند.

با توجه به اینکه انتظار می رود ترافیک جستجوی ارگانیک بیش از 50% کاهش یابد، مصرف کنندگان از جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی استقبال می کنند.

علاوه بر این, 79% انتظار می رود که مصرف کنندگان از جستجوی پیشرفته هوش مصنوعی در سال آینده استفاده کنند و 70% از آنها به نتایج جستجوی هوش مصنوعی اعتماد دارند.

سئو سنتی به تنهایی دیگر آن را کاهش نمی دهد. برندها و سازمان‌ها باید با ادغام GEO در استراتژی های خود سازگار شوند تا به طور موثر توجه کاربر را در سیستم عامل های مبتنی بر هوش مصنوعی حفظ کنند.

تکامل در رفتار جستجوی کاربر

GEO ضروری است زیرا جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی در حال تغییر است. نحوه پیدا کردن اطلاعات توسط افراد بیشتر شده است. کاربران اکنون جستجوهای خود را بر روی سیستم عاملهای هوش مصنوعی بیشتر کرده‌اند.

به عنوان مثال، ChatGPT بیش از 180 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و این در حالی است که حجم جستجوی هوش مصنوعی مرتبا در حال افزایش است.

این تغییر اعتماد رو به رشد به هوش مصنوعی را نشان می دهد تا اطلاعات دقیق و مرتبط را به سرعت ارائه دهد. از آنجا که هوش مصنوعی به بخش بزرگی از زندگی روزمره ما تبدیل می شود، این سیستم عامل ها در حال تبدیل شدن به مکانی برای یافتن اطلاعات هستند.

با بهینه سازی محتوای خود برای موتورهای هوش مصنوعی، می توانید کاربران را به سمت خود جذب کنید. این امر برای قابل مشاهده بودن ، درگیر کردن کاربران و حفظ رقابت بسیار مهم است.

مزایای GEO چیست؟

مزایای کلیدی آن شامل:

• افزایش دسترسی: بهینه سازی برای هوش مصنوعی مولد، دید شما را فراتر از موتورهای جستجوی سنتی افزایش می دهد. همانطور که کاربران به سیستم عامل های هوش مصنوعی روی می آورند، داشتن محتوای بهینه سازی شده تضمین می کند که مخاطبان گسترده تری را جذب می کنید.
• تجربه کاربری پیشرفته: GEO محتوا را بهینه می کند تا هوش مصنوعی بتواند پاسخ های سریع، مرتبط و شخصی را ارائه دهد، رضایت کاربر و وفاداری را بهبود بخشد. با درک بهتر و قصد کاربر، سیستم های هوش مصنوعی اطلاعات شخصی بیشتری را ارائه می دهند.
• مزیت رقابتی: پذیرش زودهنگام GEO می تواند نام تجاری شما را به عنوان یک رهبر در این چشم انداز جدید قرار دهد.
• اعتبار برند: بهینه سازی برای هوش مصنوعی به ایجاد برند شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد کمک می کند. از آنجا که این سیستم عامل ها اطلاعات را از منابع مختلف جمع آوری می کنند. داشتن محتوای عالی اعتبار برند شما را افزایش می دهد. علاوه بر این، تمرکز بر اشخاص (موضوعات خاص، افراد، مکان ها، و…) تضمین می کند که محتوای شما به طور دقیق توسط هوش مصنوعی نشان داده شده است، و بیشتر تقویت قدرت نام تجاری شما را تقویت می کند.
• بینش داده محور: GEO معیارها و بینش های متنوعی را برای اصلاح استراتژی ها و بهبود تعامل ارائه می دهد و درک عمیق تری از نحوه تعامل کاربران با محتوای شما ارائه می‌دهد. با استفاده از این داده ها، می توانید استراتژی های خود را برای پاسخگویی بهتر به نیازهای کاربر، بهبود ارتباط محتوا و ایجاد تعامل موثر تر، اصلاح کنید.
• اثبات استراتژی SEO : با تکامل فن آوری های جستجو ، اتخاذ GEO تضمین می کند که استراتژی های بازاریابی دیجیتال شما مؤثر و سازگار باقی بماند و از حضور آنلاین و رقابت برند شما محافظت کند.

پتانسیل GEO

برای نشان دادن پتانسیل GEO، اجازه دهید به مطالعه اولیه انجام شده توسط محققان از پرینستون، جورجیا تک، موسسه آلن هوش مصنوعی و IIT دهلی نو بپردازیم.

این تحقیق تاکتیک های مختلفی را که به طور خاص برای افزایش دید محتوا طراحی شده است، مورد بررسی قرار داد.

تاکتیک های ارزیابی شده

• افزایش کلمات کلیدی: ادغام کلمات کلیدی مرتبط به طور طبیعی در سراسر محتوا.
• منابع ذکر شده: افزایش اعتبار از طریق لینک دادن به منابع معتبر.
• اضافه کردن آمار: پشتیبانی از استدلال با داده ها.
• نقل قول ها: استفاده از نقل قول های متخصصان برای جلب اعتماد بیشتر.
• ساده سازی زبان: مفهوم پیچیده را قابل فهم می کند.
• بهینه سازی سیال: اطمینان از متن صاف و بدون خطا.
• استفاده از کلمات منحصر به فرد: غنی‌سازی محتوا با واژگان خاص.
• ترکیب شرایط فنی: نمایش تخصص در پرس و جوها.
• محتوای معتبر: استفاده از زبان متقاعد کننده برای ایجاد اعتبار.

بهبودهاى ديدارى

این مطالعه نشان داد که تاکتیک های خاص می تواند به طور قابل توجهی باعث افزایش دید منبع شود:

“به طور خاص ، روش های برتر، منابع قابل استناد، افزودن نقل قول، به بهبود نسبی 30 الی40 درصد رسیده است … این روش ها نیاز به حداقل تغییرات دارند اما به طور قابل توجهی باعث افزایش بازدید در پاسخ های GE می شوند و هم اعتبار و هم غنای محتوا را افزایش می دهند. “

GEO: Generative Engine Optimization

منبع : searchengineland